Giovanni Sasso è socio-fondatore e direttore creativo dell’agenzia Proforma. Attiva nel campo della comunicazione dal 1996. Proforma deve la sua notorietà alle campagne di comunicazione sviluppate per Emiliano e Vendola, rispettivamente sindaco di Bari e presidente della regione Puglia. Il suo ultimo lavoro è stato il logo di “Scelta Civica – con MONTI per l’Italia”.
Giovanni Sasso, aveva mai rilasciato così tante interviste in pochi giorni? E soprattutto avevate messo in conto come Proforma tanto clamore?
«Ci sono stati altri periodi di sovraesposizione, ma come questo forse mai. Eppure in fondo si tratta solo di un simbolo elettorale. Forse oggi si tende a sopravvalutare il ruolo del marketing e della comunicazione politica».
Rispetto agli altri politici con cui avete lavorato Mario Monti è il più istituzionale. Da “LaCapagira” a Mario Monti. Con lui cambia un po’ anche Proforma?
Il Presidente del Consiglio uscente, intervistato da Sky, ha detto di non sapere che gli ideatori del simbolo sono gli stessi autori delle campagne di Nichi Vendola. Se per Vendola (come abbiamo letto in questi giorni) non è un problema, teme possa diventarlo per Monti ed i suoi collaboratori.
«Immagino di no. Ma ribadisco che il nostro lavoro per Monti si limita all’elaborazione del simbolo. Non siamo stati interpellati per altri incarichi».
Ci dà un giudizio di carattere generale della campagna elettorale in corso?
«Direi che è un po’ prematuro, è appena cominciata. L’unica campagna ben visibile è quella del Partito Democratico. Una campagna “giusta” perché centra l’obiettivo di monetizzare tempestivamente la vittoria di Bersani alle primarie. Per il resto mi colpisce il fatto che molti, invece di spiegare i punti di forza della propria candidatura, si soffermino a spiegarci i motivi per i quali gli avversari non dovrebbero candidarsi. Insomma per adesso mi sembra piuttosto una campagna non-elettorale».
Qual è l’elemento decisivo che prevarrà nella parte finale della campagna elettorale? E quali differenze nota rispetto alle ultime politiche del 2008?
«La prima domanda devi rivolgerla a Paolo Fox (a proposito, strano che nessuno abbia pensato di candidare anche lui). Rispetto al 2008, da un punto di vista politico il vento tira da tutt’altra parte, ma il quadro è molto più frammentato e c’è molta meno fiducia nei partiti. Sarebbe un panorama perfetto per mettere su una bella gara tra idee, proposte, progetti per cambiare la vita delle persone. Ma ho come l’impressione che non sarà questo il leitmotiv della campagna elettorale».
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L’incarico di Monti a Proforma segna un’inversione di tendenza rispetto al predominio nella comunicazione delle agenzie internazionali con filiali italiane a Milano e Roma?
«Onestamente, dal 2004 in poi, non abbiamo mai saltato una campagna elettorale, pur essendo un’agenzia medio-piccola e persino un po’ “provinciale”».
Se non avesse fatto il comunicatore che lavoro avrebbe fatto? E se decidesse di cambiare mestiere cosa farebbe?
«Da bambino volevo fare il benzinaio, perché mi piaceva molto l’odore della benzina e perché guardando i loro portafogli sempre così pieni di soldi pensavo che in fondo fosse un lavoro molto remunerativo. Oggi mi piacerebbe fare il giornalista sportivo».
Mucchetti, non senza polemiche, da giornalista del Corriere sta per diventare deputato del Partito Democratico. Ha messo in conto che tra qualche anno qualcuno potrebbe chiederle la disponibilità come capolista alla Camera o al Senato?
«A me? C’è un refuso in questa domanda? Dici a me sul serio? Una volta mi hanno proposto di fare l’assessore alla cultura, a Bari. Ho risposto che non è il mio mestiere. Risponderei sempre così. E poi faccio il mestiere più bello del mondo (dopo il benzinaio s’intende)».
Cosa le è dispiaciuto rispetto alle critiche piovute su Proforma per aver tradito la sinistra? C’è stato l’intervento di qualcuno che non si aspettava?
«Mi diverto un mondo, sinceramente, quando ci bersagliano. Non è spocchia. Capisco che il successo, senza critiche, è noioso. E poi, numericamente, per ogni critica ricevuta abbiamo ricevuto dieci complimenti. Siamo stati sommersi dall’incoraggiamento e dall’affetto di centinaia di persone. A proposito, approfitto per ringraziarle tutte, come si fa quando si va in televisione (qui il tono si fa scherzoso, NdA) ».
Mario Monti, su Twitter, non ritiene sia sovraesposto?
«Non posso commentare qualcosa di cui non conosco il “brief”. Sono diplomatico eh? ».