Google si butta in politica?

Pubblicato il 7 Gennaio 2012 alle 11:33 Autore: Andrea Boscaro
google election

Mentre eravamo, qui in Italia, tutti collegati a Twitter per seguire il testa a testa repubblicano in Iowa, negli Stati Uniti si assisteva al vero debutto di Google Elections, il portale predisposto dal gigante di Mountain View per consentire ai propri utenti di seguire il lungo anno elettorale che porterà, nel prossimo novembre, di vedere se Obama ce la farà ad avere il consenso per un seconod mandato o se invece la crisi economica metterà fine alla sua permanenza alla Casa Bianca.

[ad]Google Elections è in apparenza la risposta di Google a Twitter ovvero all’ “information network” più innovativo nell’agone politico e che anche in Italia sta spopolando presso politici, osservatori, giornalisti e media. Ed infatti la modalità con cui tratta i contenuti presenta alcuni tratti di Twitter: oltre al più classico modulo di Google News, anche filtrabili per candidati ed aree di competenza (http://www.google.com/elections/ed/us/home?q=economy), sono infatti presenti i Trend che, sulla base delle ricerche effettuate dagli utenti, monitorano il comportamento degli utenti ed il loro interesse nel tempo (http://www.google.com/elections/ed/us/trends).
Il portale offre infine i risultati definitivi, i contenuti video di Youtube, il calendario dei prossimi appuntamenti elettorali ed infine l’integrazione con Youtube.

Come sempre però, l’approccio di Google è double-side: laddove si intende offrire un servizio all’utente, si propone una leva operativa all’inserzionista ed infatti l’intento di Google Elections è supplire ad una mancanza di Twitter: un business model sostenibile grazie ad un vero strumento offerto a chi vuole acquisire visibilità. Gli “sponsored tweets” con cui Twitter sta indirizzandosi agli staff dei candidati devono ancora dimostrarsi efficaci laddove invece i “link sponsorizzati” di Google sono ormai consolidati, conosciuti e stabili dal punto di vista dell’efficacia e delle modalità di pianificazione. Ecco perchè Google Elections include il toolkit per gli assistenti di marketing dei candidati: con il Toolkit (http://www.google.com/elections/toolkit), Google offre tutti gli strumenti di comunicazione e di produttività perchè il digitale possa essere usato al meglio – e su un piano ancor più pervasivo di quanto fatto da Obama quattro anni fa – per acquisire visibilità nelle ricerche rilevanti (Ads), conversare con Google+ e Youtube, facilitare la condivisione dei contributi con Google+1 ed infine gestire al meglio i gruppi di discussione e di lavoro con le Apps, gli Hangouts e le mappe e i documenti collaborativi.

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Il digitale, con Facebook, ha ormai dato prova di influenzare il successo delle campagne elettorali. Dalla sua posizione di leader del mercato, Google per questa occasione ha deciso di non stare a guardare e di scendere nell’arena con un’offerta editoriale ad-hoc. Come si vede, è già in linea la versione egiziana: segno che questa strategia di Google è orientata a diventare un servizio per i candidati di tutto il mondo.

L'autore: Andrea Boscaro

Fondatore del think tank dedicato al marketing digitale The Vortex e già Amministratore Delegato di Become (la ex Pangora), Andrea Boscaro si è laureato con lode all'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano in Scienze Politiche. Durante il suo anno di Erasmus in Gran Bretagna, ha fin dagli anni '90 potuto comprendere quanto Internet possa rappresentare una rivoluzione nella società e nel mercato. Dopo una breve esperienza in Omnitel 2000, ha lavorato per 4 anni come business development manager in Lycos Italia gestendo accordi tesi ad arricchire il portale sia dal punto di vista editoriale che delle linee di ricavo. Dall'aprile del 2004 si è occupato di Pangora (poi entrata nel gruppo americano Become) estendendone le partnership, la notorietà ed il volume d'affari. Andrea Boscaro è inoltre utore del volume "Tecniche di web-marketing" edito da Franco Angeli
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